Firebelly tea 以網上直銷形式銷售各式茶葉和茶具用品，標榜配合21世紀的新生活模式，以不同種類和味道的茶提升生活情趣。品牌背後的兩名合伙人來頭殊不簡單，同樣是大名鼎鼎的非等閒之輩︰David Segal是DAVIDsTEA的前合伙人、Harley Finkelstein則是電子商貿巨頭Shopify的總裁。
Firebelly 使用 100% 純淨成分和可堆肥包裝，沒添加人工調味，材料來自世界各地最好的農場生產商。 以精裝書籍為靈感化身猶如書脊的包裝，列明茶的種類，排列起來便如精美陳列品般。茶葉售價界乎$17.95至$39.95，又備有好幾款tea samplers樣品套裝，讓顧客找出自己喜歡的味道；茶具和禮品的價格則是$19.95至$99.95。
The Crowd Pleaser – 揉合香草和杏仁味道的有機紅茶，可沖泡25-30杯，$34.95
Makes Good Sencha – 有機日本煎茶和玉露綠茶，可沖泡30-35杯，$29.95
Big Red – 有機大紅袍烏龍茶，可沖泡20-25杯，$34.95
After Dinner Mint – 有機Rooibos、朱古力、薄荷和纈草根草藥浸液的茶，可沖泡25-30杯，$19.95
Downers – 樣品套裝有3種不同味道的茶葉，有助放鬆和休息，可沖泡25-30 杯，$19.95
Firebelly還創作了獨特的智能茶具配件，提升茗茶體驗和樂趣——比方是可疊放的茶杯、充滿線條美的防滴漏壺嘴茶壺，以及適用於盛放熱茶或冰茶的旅行杯……實用之餘，也突顯個人品味。
Large Teapot ，$99.95
Stackable teacup，每個$22.95
